Michelle Fridman, especialista en turismo, cultura y comunicación, asumió recientemente el cargo de Secretaria de Turismo del Gobierno de Jalisco con un plan para posicionar al estado como líder en el sector tanto a nivel nacional como internacional. Con una amplia trayectoria en la industria turística, que incluye seis años al frente de la Secretaría de Turismo de Yucatán, Fridman se distingue por su enfoque innovador y su compromiso con la promoción del patrimonio cultural mexicano.Durante su gestión en Yucatán, se aumentó en un 82% la derrama económica por turismo y un 30% en establecimientos hoteleros. Ahora, en Jalisco, llega con la camiseta más que puesta para alcanzar metas similares y seguir fortaleciendo al Estado como un destino de clase mundial.En entrevista con EL INFORMADOR, compartió los pilares del plan estratégico que busca consolidar a Jalisco como un referente turístico global.Fridman destaca que el turismo es mucho más que una simple actividad recreativa; es un motor económico que impacta directamente en 132 ramas de la economía. “Cuando el turismo funciona, beneficia tanto a los visitantes como a los habitantes locales. Genera conectividad, movilidad, infraestructura y orgullo por nuestras tradiciones. En Jalisco, el turismo representa el 9.2% del PIB estatal, una cifra que supera la media nacional del 8.6%”, explicó.En este contexto, resaltó la importancia de mostrar al mundo las múltiples facetas de la cultura jaliscienses: “Jalisco es México en su esencia: tequila, mariachi, gastronomía, arte y cultura. Queremos que los turistas nacionales y extranjeros vean estas riquezas y las valoren como parte fundamental de la identidad mexicana”.Uno de los ejes clave de su estrategia es fortalecer la conectividad aérea y marítima. Jalisco cuenta con dos de los cinco aeropuertos más importantes de México: Guadalajara y Puerto Vallarta, ambos concentrando una significativa proporción de las llegadas internacionales del país.Con 12 Pueblos Mágicos, Jalisco se posiciona como uno de los estados con mayor riqueza cultural. Sin embargo, Fridman enfatizó que estos títulos no deben limitarse a un reconocimiento: “Es fundamental invertir en su cuidado y embellecimiento. Tenemos un gobernador comprometido, que ha destinado una bolsa inicial de 100 millones de pesos para proyectos de infraestructura e innovación en estos destinos”.En su gestión anterior, Fridman logró incrementar de dos a siete los Pueblos Mágicos en Yucatán, experiencia que planea replicar en Jalisco.Además, resaltó la importancia de promover un turismo incluyente, recordando que el estado cuenta con la primera playa accesible del país. “Fortalecer estas iniciativas es esencial para impulsar la economía local y garantizar que todos puedan disfrutar de los destinos”, destacó.Fridman anunció también el desarrollo de una incubadora de productos turísticos para diversificar las experiencias ofrecidas en Jalisco. “Queremos descentralizar el turismo, fomentar que los visitantes exploren los Pueblos Mágicos y aumenten su estadía en el estado. Cada noche adicional que un turista pasa en Jalisco se traduce en beneficios económicos para las comunidades locales”, explicó.Otro de los objetivos es implementar un modelo de calidad que profesionalice y certifique a quienes ofrecen servicios turísticos. “Preparar a los jóvenes y capacitar a los actores de la industria es crucial para garantizar una experiencia de excelencia”, agregó.Un punto destacado en su decálogo preliminar es la captación de eventos de talla internacional. Fridman reveló que ya están trabajando para traer nuevas actividades que pongan a Jalisco en los ojos del mundo, además de capitalizar grandes eventos existentes como el Mundial de Futbol 2026. “Queremos crear eventos propios y fortalecer los que ya existen, asegurándonos de que generen el mayor impacto posible”, mencionó.En cuanto a promoción, anunció la creación de un Consejo Estatal de Turismo y la reestructuración de la Secretaría para incluir cinco áreas especializadas: comercialización turística, relaciones públicas, promoción, alianzas de eventos y Filma Jalisco. “Vamos a construir una estrategia mucho más ambiciosa para que Jalisco se proyecte al nivel que merece”, aseguró.
